Comment, en l’espace d’à peine vingt ans, la pop-culture coréenne est-elle parvenue à gagner le monde entier ? Qu’est-ce qui, dans sa musique, ses séries télévisées, son cinéma, sa gastronomie ou son industrie cosmétique, peut bien fasciner des personnes de toutes les origines et de tous les âges ? Pourquoi est-elle devenue une nouvelle terre promise pour des millions de personnes dans le monde entier qui en apprennent la langue, s’abreuvent de vidéos et se passionnent pour son histoire et ses traditions ? Ils sont une quinzaine à partager ce rêve, du Chili à Israël en passant par la France, les États-Unis et bien sûr, la Corée. Entre récits personnels et analyse du phénomène, ils tentent de répondre à la question que s’est aussi posée l’auteure : pourquoi la Corée ?